CHAUTFIFTH từng được xem là local brand thời trang Việt phát triển nhanh nhờ MXH và tệp khách hàng trẻ. Tuy nhiên, chiến dịch quảng cáo dịp 8/3 gần đây của thương hiệu gây tranh cãi, kéo theo làn sóng chỉ trích từ người tiêu dùng. Đây cũng không phải lần đầu thương hiệu vấp phải phản ứng tương tự.